Avec environ 1,5 milliards d’utilisateurs actifs, en grande majorité constitués de jeunes, TikTok est un véritable tremplin pour développer et donner un coup de jeune à votre marque. Mais la question est de savoir comment une entreprise peut se démarquer sur cette application ? Suivez ce petit guide pour apprendre à percer sur TikTok…
Comprenez l’avantage d’utiliser TikTok pour votre entreprise
Bien que TikTok ait été adopté très tôt par les adolescents, il n’a cessé de gagner l’attention des jeunes adultes (près de 70 % de ses utilisateurs actifs ont moins de 40 ans), ce qui en fait une cible de choix pour toutes les marques qui souhaitent attirer les Millenials et la génération Z.
Les chiffres clés à connaitre sur Tik Tok :
- L’application a été téléchargée plus de 1,65 milliard de fois ;
- Entre janvier et mars 2022, TikTok est l’application la plus téléchargée au monde ;
- L’utilisateur moyen ouvre l’application plus de 8 fois par jour ;
- La tranche d’âge la plus importante de TikTok est celle des 18-24 ans, suivi des 13-17 ans ;
- Environ 60 % des utilisateurs de TikTok sont des femmes.
Privilégiez le divertissement
Avant d’envisager d’exposer votre présence sur TikTok, prenez le temps de visionner les multitudes de vidéos qui y sont publiées quotidiennement. Vous remarquerez qu’il s’agit essentiellement de vidéos amusantes, distrayantes, faisant la part belle aux sketchs humoristiques, à la musique ou encore à la danse. Pour attirer ce public jeune, vos publicités doivent donc choisir des thèmes susceptibles de l’amuser, de la faire rire, de la motiver. Exit donc les sujets fâcheux, trop moralisateurs ou trop sérieux.
Donnez une image plus humaine à votre entreprise
Créer des vidéos pour TikTok est un moyen de vous constituer une communauté, de créer une relation de confiance avec vos prospects et fidéliser vos anciens clients. Primez donc l’authenticité dans vos publications afin de donner une image plus ludique et plus accessible à votre entreprise. Vos vidéos invitent vos abonnés à faire connaissance avec votre marque et vos équipes, à voir autrement votre quotidien et parfois à interagir avec vous à travers des challenges par exemple.
Cette approche contribue à générer de l’engagement et à leur faire sentir l’intérêt que vous leur portez. A titre d’exemple, si vous êtes une entreprise dans le secteur des plats à emporter ou à livrer, mettez en scène un livreur déluré, qui esquisse quelques pas de danse.
Collaborez avec les influenceurs
Actuellement, les stars des réseaux sociaux sont les influenceurs, qui sont suivis par des milliers, voire des millions d’abonnés. Difficile de faire une impasse sur le marketing d’influence ! Les influenceurs sont présents dans tous les domaines qui suscitent l’intérêt des jeunes (et des moins jeunes) et constituent des alliés de taille pour votre entreprise.
En collaborant avec des influenceurs, vous acquérez leur public, car ils parleront de vos produits, les porteront s’il s’agit de vêtements, les goûteront si vous proposez des produits alimentaires. Ils partageront des astuces et donneront leurs avis. Si ces derniers sont positifs, vous bénéficierez des retombées de leur renommée, à condition toutefois que vous ayez choisi celui qui correspond aux valeurs que vous véhiculez.
Choisissez le bon format publicitaire en fonction de votre audience
Tik Tok met plusieurs types de formats publicitaires à votre disposition sur TikTok For Business afin que vous puissiez vous faire connaître auprès d’une audience jeune, dont l’intérêt varie au gré des tendances et des influences. Vous aurez ainsi la possibilité d’adapter vos stratégies et de générer plus de trafic, pour ensuite optimiser votre taux de conversion :
- Les hashtags : utilisez les hashtags les plus populaires à travers un Hashtag Challenge pour pousser les visiteurs à partager un tag donné. Le but du jeu est de créer le buzz et de diriger d’autres utilisateurs sur vos contenus ;
- La reprise ou le rachat de la marque vous permet de reprendre l’application pendant une journée et de créer des vidéos toujours plus amusantes, plus agréables à regarder en y insérant des GIF ou des images cocasses, facétieuses… En outre, des liens y sont intégrés pour les orienter vers le site web ou tout autre support média de votre entreprise ;
- La Vidéo Infeed. Il s’agit d’un format publicitaire qui s’affiche sur les vidéos de vos utilisateurs lorsqu’ils les visionnent. Il agit de la même manière que les publicités Snapchat ou Instagram : il joue en plein écran, est désactivable et doit durer 60 secondes ou moins (bien que la durée idéale soit de 15 secondes) ;
- Le Top View : il s’agit d’une publicité qui peut durer jusqu’à 60 secondes et que les utilisateurs voient en haut du flux TikTok dès qu’ils ouvrent l’application ;
- Les effets de marque : Vous pouvez créer des effets de marque (par exemple, des jeux, des autocollants, des filtres, des effets spéciaux) que les utilisateurs peuvent appliquer dans leurs vidéos.
TikTok est devenu un outil incontournable pour la mise en œuvre d’une stratégie marketing orientée vers une audience jeune toujours en quête de nouveautés et de divertissements. Vous devez cependant toujours être au fait des tendances pour pouvoir améliorer ou mettre à jour vos vidéos afin qu’elles continuent de retenir l’attention du public et les pousser à créer des UGC ou des User Generated Content.
Pour optimiser votre stratégie social media et développer davantage vos compétences sur le sujet, n’hésitez pas à vous former. Cette formation certifiante webmarketing propose un module en stratégie social media propose un aspect théorique complet ainsi que des cas pratiques pour maitriser parfaitement le sujet.
Chef de projet éditorial et assistante virtuelle passionnée, je vous accompagne dans toutes les missions marketing, administratives et techniques. A bientôt 🙂
Niri Brusa
Chef de projet éditorial – Webmarketing & Co’m