Très fière que Hum-ai-n Marketing Insights – France to Worlwide ait contribué à ce nouveau White Paper développé aux côtés de Gameloft for brands, COMBO ! The Gaming Media Network et MEDIAMENTO.
L’objectif de cette étude était de mieux comprendre ce que les individus ressentent réellement lorsqu’ils sont exposés à la publicité dans des environnements gaming immersifs. Merci à Hugues Ossart pour cette belle aventure.
Pour explorer cette dimension, nous avons combiné :
l’analyse biométrique des émotions
les réactions faciales et émotionnelles
une analyse approfondie des mécanismes d’engagement générés par les expériences gaming
Cette approche va bien au-delà des métriques traditionnelles de visibilité ou de mémorisation.
Un enseignement clé s’est clairement dégagé :
les environnements gaming génèrent un engagement émotionnel particulièrement fort — plus actif, plus immersif et plus impactant pour les marques.
Le gaming n’est plus un média de niche.
Il devient un territoire émotionnel stratégique pour les marques qui souhaitent créer des connexions plus profondes et plus significatives avec leurs audiences.
Très fière qu’ ActFuture ait pu apporter son expertise en mesure de l’émotion à ce projet passionnant
White Paper : Attention & Emotion in Play