Les 25 et 26 septembre 2025, ESOMAR a pris une part active au Printemps des Études, avec quatre conférences majeures dédiées à l’innovation, à la créativité et aux nouvelles frontières du marketing research.
Un programme riche, construit en partenariat avec les grandes instances de la profession — Syntec Conseil, Union des Marques, Adetem, CESP, IREP, AFM, et bien sûr ESOMAR — pour faire dialoguer experts, marques et chercheurs autour des transformations du secteur.
Conférence n°1 – IA & Données synthétiques : quelles nouvelles règles ?
25 septembre 2025 – 16h à 17h
Introduction : Anne-Sophie Damelincourt
Animée par : Isabelle Fabry-Frémaux (ActFuture, ESOMAR France) & Philippe Guilbert (ESOMAR Professional Standards Committee)
Présentation en avant-première du Code international ICC/ESOMAR 2025, posant les nouvelles bases éthiques de la recherche à l’ère de l’IA et des données synthétiques.
Conférence n°2 – Célébrons les market researchers de l’année !
25 septembre 2025 – 17h30
Un moment fort de la profession avec la 1ʳᵉ édition du Grand Prix Études by Syntec Conseil, suivi de la finale française du concours international Research Got Talent (porté par ESOMAR).
Innovation, inspiration et reconnaissance des talents étaient au cœur de cet événement.
Conférence n°3 – Comment capter l’attention de la Gen Z ?
26 septembre 2025 – 11h à 12h30
Une table ronde passionnante animée par Valérie Morrisson (CESP), Jean-Emmanuel C. de la Saussay (Storymind), Pascale Ezan (Université Le Havre), Nathalie Tafani d’Isanto (La Poste) et Cécile Chambaudrie.
Comprendre et engager la génération Z, clé d’un marketing d’avenir.
Conférence n°4 – Les personae synthétiques : vos panélistes virtuels en quali/quanti
26 septembre 2025 – 12h à 13h – Salle 352 A (Atelier Expertise Benchmark)
Avec Philippe Guilbert, Hakan Yurdakul (BoltChatAI), Niels Schillewaert (Conveo) et Jean-Yves Laffon (Appinio).
Une exploration des nouvelles frontières entre intelligence artificielle et études de marché, où les personae virtuels redéfinissent les méthodes qualitatives et quantitatives.
Un grand merci à tous les intervenants et partenaires pour leur engagement et leur inspiration.
Ces deux jours ont illustré la vitalité de la recherche francophone et l’ambition commune de construire le futur des insights avec rigueur, créativité et humanité.