Une vraie révolution dans les études marketing : l’alliance entre Intuition Humaine et Intelligence Artificielle
Et si la véritable rupture ne venait pas de l’intelligence artificielle seule, mais de sa rencontre avec l’intuition humaine?
C’est cette conviction qu’ActFuture défend dans le dernier Survey Magazine, à travers un dossier exclusif signé Isabelle Fabry-Frémaux.
L’IA amplifie. L’humain interprète.
À la croisée des deux naît une révolution silencieuse, celle qui transforme durablement la manière d’écouter, d’analyser et d’anticiper les comportements.
Cette approche inédite ouvre une nouvelle ère pour les études marketing :
- elle permet d’identifier les signaux faibles avant tout le monde,
- de transformer l’incertitude en vision stratégique,
- et de replacer l’intuition humaine au cœur de la performance technologique.
Ni culte de la technologie, ni nostalgie d’un “avant IA” : une démarche nouvelle, lucide et prospective, qui fait dialoguer données et sens, intelligence et émotion.
À lire dans Survey Magazine – 4e trimestre 2025
Un article d’Isabelle Fabry-Frémaux qui éclaire cette révolution méthodologique : comment l’alliance entre intuition humaine et intelligence artificielle redessine les frontières de la compréhension client et ouvre la voie à des insights plus puissants, plus humains et plus justes.
Le résumé : Anticiper l’avenir grâce à l’alliance entre l’humain, l’émotion et l’intelligence artificielle
Dans son article publié dans Survey Magazine, Isabelle Fabry, fondatrice d’ActFuture, révèle comment la synergie entre intuition humaine, analyse émotionnelle et intelligence artificielle ouvre une nouvelle voie pour comprendre et anticiper les comportements consommateurs.
Inspirée par la pensée de Bergson — « prévoir consiste à projeter dans l’avenir ce qu’on a perçu dans le passé » —, elle montre que les émotions humaines, ancrées dans l’expérience vécue, constituent la clé pour détecter les signaux faibleset nourrir une innovation véritablement humaine.
Chez ActFuture, nous croyons que la donnée seule ne suffit pas.
C’est dans la rencontre entre l’émotion ressentie, l’intelligence des verbatims et la puissance de l’IA que naissent les insights les plus profonds et les décisions les plus justes.
Notre approche unique permet :
- d’identifier les signaux faibles annonciateurs des tendances de demain,
- d’analyser les émotions dans les discours et comportements consommateurs,
- de valider les insights grâce à la complémentarité qualitative / quantitative,
- de réduire les risques stratégiques tout en maximisant la pertinence des innovations,
- et de projeter les marques dans le futur avec confiance et agilité.
ActFuture, c’est la rencontre entre l’intuition humaine et la performance technologique : une approche émotionnelle, analytique et prospective qui aide les marques à transformer l’incertitude en opportunité.
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